Bacardi preia Patron, celebrul producător de tequila, într-o tranzacție care evaluează Patron la 5,1 miliarde de dolari.
Bacardi deținea deja din 2008, circa 30% din Patron, are în portofoliu o serie de branduri extrem de puternice, precum vodca Grey Goose, romul Bacardi, scotch-ul Dewar și, după finalizarea tranzacției, tequila.
Patron
Cu sediul în Bermuda, Bacardi vinde deja tequila Cazadores și deține circa 5,8% din piața băuturilor puternic alcoolizate.
E de așteptat ca tranzacția să extindă aria de acoperire globală pentru producătorul de tequila, a cărui echipă de management va rămâne la post după ce va intra în portofoliul Bacardi.
De 29 de ani pe piață
Patron a fost fondat în 1989 de John Paul deJoria (despre care pe site-ul companiei scrie că a fost homelles) și Martin Crowley.
Tequila devine din ce în ce mai mult o băutură consumată la nivel internațional, în condițiile în care consumul a crescut de 8 ori între 2002 și 2016, față de evoluția mult mai lentă a vodcii (2,4% între 2002 și 2016) sau romului (scădere cu 0,2% între 2002 și 2016).
De altfel, anul trecut, Diageo a cumpărat cu un miliard de dolari un start up deținut de George Clooney, care producea tequila Casamigos, iar Pernod Ricard a preluat brandul Del Maguey.
