Industria tutunului se schimbă, iar de această dată schimbarea este fundamentală. Lansarea „consumabilelor de tutun” numite glo de către British American Tobacco are forța, împreună cu produsele similare de la concurență, anume IQOS, să modifice pe termen lung modul în care fumăm. Sigur, schimbarea nu va veni peste noapte, ci va dura mulți ani, dar sunt convins că asistăm la o modificare fundamentală.
BAT a anunțat că a majorat numărul magazinelor prin care se comercializează glo până la 2000, aflate în șapte orașe (București, Constanța, Cluj-Napoca, Timișoara, Brașov și Iași). Consumabilele de tutun pentru dispozitivul glo, denumite Neostiks, vor avea și o echipă dedicată de ambasadori, recent înființată pentru a le facilita fumătorilor accesul la produs, precum și pentru a le oferi acestora mai multe informații cu privire la caracteristicile cheie și modul de utilizare.
Acum, dispozitivul este disponibil online, pe www.glo.ro, în magazinul dedicat din Băneasa Shopping City din București și prin rețeaua de ambasadori, în timp ce consumabilele sunt accesibile și în cele 2.000 de puncte de vânzare cu amănuntul la nivel național. Prețul promoțional la prima achiziție a dispozitivului, împreună cu 10 pachete de Kent Neostiks, este de 200 de Lei. Un pachet de Kent Neostiks se va comercializa la un preț comparabil cu cel al unui pachet de țigarete (17 Lei).
„Extinderea este o parte vitală a angajamentului companiei și a eforturilor noastre de a crește gradul de informare și conștientizare cu privire la aceste noi produse de ultimă generație pe care le-am lansat în magazinul nostru din București în luna decembrie a anului trecut. Prin creșterea accesului la produsele cu potențial de risc redus și prin intermediul ambasadorilor noștri care informează consumatorii cu privire la modul în care funcționează glo, putem să sprijinim mai bine orice fumător care ar putea avea în vedere trecerea la această alternativă cu potențial de risc redus”, declară Asli Ertonguc, Southern Central Europe Area Marketing Director la British American Tobacco.
Investiții de 2,5 miliarde lire sterline
Din 2012, British American Tobacco a investit peste 2,5 miliarde dolari în aceste alternative cu potențial de risc redus la fumatul tradițional. Conform cercetărilor existente, vaporii produși de glo prin încălzirea tutunului conțin cu aproximativ 90% – 95% mai puține substanțe nocive decât fumul de țigară. De asemenea, glo produce mai puțin miros și nu generează scrum, în comparație cu fumatul. La nivel global, peste 1.500 de oameni de știință, ingineri și specialiști în tutun lucrează în centrele de cercetare și dezvoltare ale companiei.
„Când am dezvoltat glo, am vrut să oferim fumătorilor o experiență similară cu cea a fumatului, dar cu un potențial de risc redus față de cel asociat țigărilor. Este cunoscut faptul că arderea tutunului produce multe dintre substanțele nocive asociate fumatului. Deși efectele pe termen lung asupra sănătății trebuie evaluate în continuare, cele mai recente studii arată că glo produce cu aproximativ 90% până la 95% mai puține toxine decât țigările”, spune Christopher Proctor, Chief Scientific Officer, British American Tobacco.
BAT, lider pe piața țigaretelor de la noi cu o cotă de piață de 55%, intenționează să devină lider și pe piața produselor de următoare generație de tutun. Interesant este însă faptul că noile produse ar putea sau ar trebui excluse de la taxele speciale aplicate pentru protejarea sănătății și acoperirea tratamentelor necesare dacă se dovedește că sunt, după cum arată studiile efectuate până acum, foarte puțin sau deloc nocive. Nu de alte, dar taxa, foarte mare de altfel, ar fi doar o taxă pe viciu sau pe lux. Ceea ce nu e cazul.
Cu taxe, fără taxe
De altfel, 15 state din UE nu au niciun fel de taxe speciale pentru aceste produse, iar Comisia Europeană chiar a recomandat eliminarea oricăror taxe de acest gen. Numai că în România există o astfel de taxă, singura diferență față de țigările clasice fiind faptul că se calculează la greutate, adică se percepe o taxă de 384 lei pe tonă, nu pe mia de țigarete, unde este 439 lei. Cât înseamnă exact taxa în prețul final al noilor produse nu știm încă, dar reprezentanții BAT ne-au promis că vor calcula.
Ideea ar fi că dacă BAT ar reduce prețul de 17 lei pe pachet undeva către 10 lei (dacă, eventual, nu ar mai exista nici taxa specială), vânzarea acestor produse considerate mai bune pentru sănătate ar crește considerabil. Deocamdată însă compania nu are în plan impulsionarea vânzărilor prin preț, de aceea le și oferă ca alternativă la țigările normale. Și oricum are de recuperat o sumă enormă investită în cercetare și dezvoltare, fără să luăm în calcul și sumele care urmează a fi investite în continuare. Studiile pe termen lung abia au început și vor mai dura ani buni înainte de a putea spune cu certitudine că Neostiks nu sunt nocive sănătății. Studiile se desfășoară în Marea Britanie și Japonia.
Tehnologia previne supraîncălzirea
În prezent, glo și neostiks sunt produse în Coreea de Sud și în Rusia, dar după lansarea în Europa compania ia în calcul producția locală, iar fabrica BAT de la Ploiești este una dintre candidate pentru producție.
Diferențierea glo față de produsele concurente este faptul că poate fi utilizat, după o singură încărcare, la „fumarea” a 30 de Neostiks consecutiv. glo este un dispozitiv realizat din aluminiu, cu o bază din plastic, iar materialel interioare sunt rezistente la căldură.
British American Tobacco este al doilea cel mai mare contribuabil la bugetul de stat al României, care contribuie anual cu aproximativ 1,6 miliarde euro, sub formă de accize și impozite (din totalul de 3 miliarde euro, contribuția totală a industriei tutunului). În ultimii 10 ani, între 2007 și 2016, compania a contribuit cu mai mult de 12,5 miliarde de euro la economia din România.
Compania creează în mod direct aproape 2.500 de locuri de muncă și alte 25.000 de locuri de muncă indirect, prin intermediul lanțului de furnizori și distribuție. BAT a lansat primul produs de ultima generație în Romania, iFUSE, acum aproape doi ani. iFUSE este un hibrid care utilizează vaporii unui lichid de nicotină pentru a încălzi tutunul.
Sursa: BAT mărește rețeaua de distribuție a glo și a noilor „țigări” Neostiks
