La ediția din 2026 a festivalului Electric Castle, desfășurat la Bonțida, Havana Club a adus în mijlocul festivalului o experiență inspirată de atmosfera Cubei. Conceptul Barrio Havana Club a fost dezvoltat și implementat de Highlight Group împreună cu Pernod Ricard România și a pus accent pe muzică, cocktailuri, socializare și interacțiuni între participanți.
Havana Club a transformat Electric Castle într-o experiență inspirată de Cuba
Spațiul a fost construit ca un punct de întâlnire pentru festivalieri, combinând elemente vizuale inspirate de Cuba cu activări și momente de entertainment. De la concept și direcție creativă până la producție, implementare și comunicare, proiectul a urmărit integrarea identității Havana Club în atmosfera Electric Castle.
Barrio Havana Club, un punct de întâlnire la Electric Castle
Deschis zilnic, de la prânz până la miezul nopții, Barrio Havana Club a devenit unul dintre spațiile în care participanții la festival s-au putut retrage între concerte. Atmosfera a fost construită în jurul energiei cubaneze, iar vizitatorii au avut acces la cocktailuri Havana Club, jocuri și activări interactive.
Pe durata celor patru zile de festival, participanții au fost invitați să ia parte la diverse provocări și momente de entertainment, precum și la activări cu premii. Conceptul a urmărit să creeze un cadru în care socializarea să apară natural, iar publicul să poată petrece timp împreună într-un spațiu diferit de zonele tradiționale ale festivalului.
Vezi și: Cu ce să mergi la Electric Castle pentru a evita aglomerația? Recomandarea organizatorilor
O experiență de brand construită de la concept la comunicare
Proiectul Barrio Havana Club a inclus mai multe componente, de la direcția creativă și dezvoltarea conceptului până la producție, implementarea on-site și comunicarea proiectului. Astfel, identitatea Havana Club a fost prezentă atât în amenajarea spațiului, cât și în activitățile pregătite pentru public.
Strategia de comunicare a continuat și în mediul online. Materialele realizate înaintea festivalului și conținutul produs în timpul Electric Castle au urmărit să transmită atmosfera din Barrio și să extindă experiența din spațiul fizic către comunitatea online.
Muzica și socializarea, în centrul activării Havana Club
Conceptul a fost construit în jurul ideii de comunitate și conexiuni autentice. În acest context, muzica, cocktailurile și activările au funcționat împreună pentru a crea un spațiu în care participanții să se întâlnească și să își petreacă timpul alături de prieteni.
Prin integrarea elementelor inspirate de cultura cubaneză în experiența de festival, Barrio Havana Club a urmărit să ducă dincolo de decor universul brandului. Energia, interacțiunile dintre oameni și momentele petrecute împreună au devenit parte importantă din activare.
Havana Club și spiritul Cubei
Havana Club este creat de o echipă de Maestros del Ron Cubano, care păstrează tradiția romului cubanez. Know-how-ul acestora a fost recunoscut de UNESCO drept Patrimoniu Cultural Imaterial al Umanității.
Potrivit brandului, fiecare sticlă Havana Club păstrează spiritul Cubei, caracterizat prin autenticitate, energie și vitalitate. Aceste elemente au stat și la baza experienței prezentate la Electric Castle 2026.
