Pernod Ricard își vinde majoritatea mărcilor de vin din cauza scăderii consumului global de vin la minimul ultimilor 27 de ani și se va concentra pe creșterea segmentului de șampanie și băuturi spirtoase premium, inclusiv în Statele Unite.
Grupul francez, care deține branduri precum Absolut Vodka, Jameson Whisky, Olmeca Tequila și Beefeater Gin, a anunțat vânzarea a șapte crame din Australia, Noua Zeelandă și Spania.
Acest pas va permite companiei să aloce mai multe resurse către mărcile sale premium de băuturi spirtoase și șampanie, care „impulsionează creșterea afacerilor”.
Vânzarea către Australian Wine Holdco Limited, un consorțiu de investitori internaționali, include 10 mărci de vin, respectiv Jacob’s Creek, Orlando, St Hugo, Stoneleigh, Brancott Estate, Church Road, Campo Viejo, Ysios, Tarsus și Azpilicueta.
Detaliile financiare ale tranzacției nu au fost dezvăluite.
Consumul de vin a scăzut la minimul ultimilor 27 de ani
Decizia vine după ce consumul global de vin a atins anul trecut un minim al ultimilor 27 de ani, conform estimărilor Organizației Internaționale a Viei și Vinului (OIV).
Pernod Ricard a raportat o scădere de 7% a vânzărilor pentru mărcile de vin pe care intenționează să le vândă în primul trimestru al acestui an, în principal din cauza scăderii popularității Jacob’s Creek în India și Campo Viejo în SUA.
Consumul de vin a fost în declin constant din 2018, cauzat de scăderea consumului în China și de inflația ridicată care a erodat veniturile disponibile la nivel mondial.
De asemenea, consumatorii au preferat berea și băuturile spirtoase sau au renunțat complet la alcool din motive de sănătate.
Focus pe whisky în SUA
Pernod Ricard își concentrează eforturile și pe whisky-ul american. Grupul a anunțat recent planuri de a crea o nouă companie în SUA, North American Distillers, pentru a susține portofoliul său de whisky american, care include Jefferson’s și Rabbit Hole.
„Whisky-ul american este o categorie dinamică de băuturi spirtoase, iar portofoliul nostru prezintă un potențial imens de creștere în viitor”, a declarat Richard Black, cel care va conduce noua afacere.
Scăderea consumului global de vin s-a suprapus cu presiuni severe asupra producției de vin, forțând multe podgorii din Europa să își închidă porțile.
Anul trecut, producția de vin a atins cel mai scăzut nivel din 1961, potrivit OIV, din cauza vremii extreme și a bolilor fungice care au afectat podgoriile.
Scăderea apetitului pentru vin a lovit puternic și Australia, unde milioane de vițe de vie sunt distruse ca răspuns la supraproducția care a prăbușit prețurile strugurilor, amenințând mijloacele de trai ale cultivatorilor și vinificatorilor.
