După mai multe schimbări de identitate, Warner Bros. Discovery readuce numele HBO Max pentru serviciul său de streaming, la doar doi ani după ce renunţase la el. Anunţul a fost făcut miercuri, în cadrul prezentării oficiale upfront din New York, relatează CNBC.
Iniţial numită HBO, platforma a devenit HBO Max în 2020, apoi a fost rebranduită în 2023 ca ”Max”, după fuziunea dintre WarnerMedia şi Discovery. Acum, compania revine la denumirea originală pentru a sublinia accentul pus pe calitatea conţinutului şi pe brandul HBO, recunoscut pentru producţiile sale premium.
”Ceea ce ne-a adus creştere globală în streaming a fost calitatea programelor noastre. Revenim la numele HBO, simbolul excelenţei în media, pentru a susţine această creştere în anii ce urmează,” a declarat David Zaslav, CEO-ul Warner Bros. Discovery.
Compania a reuşit să îmbunătăţească profitabilitatea diviziei de streaming cu aproape 3 miliarde de dolari în ultimii doi ani şi a adăugat circa 22 de milioane de abonaţi la nivel global. Obiectivul este de a depăşi 150 de milioane de abonaţi până la finalul lui 2026.
Totuşi, Warner Bros. Discovery a pierdut drepturile de transmisie a meciurilor NBA pentru sezonul viitor, alegând să se concentreze pe reducerea datoriilor, în loc să investească masiv în conţinut nou pentru a concura cu giganţi precum Netflix, care a depăşit 300 de milioane de abonaţi.
Noul rebranding reflectă o schimbare strategică de la modelul ”totul pentru toţi” către un conţinut distinct, adresat adulţilor şi familiilor.
”Nu este ceva subiectiv sau controversat — programele noastre pur şi simplu oferă o experienţă diferită,” a spus JB Perrette, preşedinte şi CEO al diviziei de streaming a Warner Bros. Discovery.
Într-un peisaj media marcat de dificultăţi în atingerea profitabilităţii, companiile tradiţionale de media adoptă strategii similare: introducerea de abonamente cu reclame, limitarea partajării parolelor şi lansarea de pachete combinate de streaming.
