UPDATE: Reprezentanții The M Works au oferit Informateca.ro detalii suplimentare despre noul parteneriat cu RetuRO și despre strategia de comunicare a administratorului Sistemului de Garanție-Returnare. Potrivit agenției, comunicarea SGR intră într-o nouă etapă, în care accentul se mută de la explicarea mecanismului de funcționare către consolidarea încrederii publicului și evidențierea impactului sistemului asupra economiei circulare.
The M Works: Comunicarea SGR intră într-o nouă etapă
După anunțarea colaborării cu RetuRO, Informateca.ro a discutat cu Imola Zoltan, Managing Director The M Works, despre provocările comunicării unuia dintre cele mai importante proiecte de economie circulară din România.
Potrivit acesteia, Sistemul de Garanție-Returnare a depășit etapa în care principala provocare era explicarea modului de funcționare.
„SGR a depășit etapa în care principalul obiectiv era explicarea modului de funcționare a sistemului. Următoarea provocare este consolidarea încrederii și menținerea implicării tuturor actorilor din ecosistem.”
Imola Zoltan afirmă că, în perioada următoare, comunicarea va trebui să răspundă simultan nevoilor consumatorilor, retailerilor, producătorilor și autorităților, punând accent pe transparență și pe combaterea dezinformării.
„Există oportunitatea de a muta conversația din zona operațională către impactul pe care sistemul îl generează: contribuția la economia circulară, la creșterea ratei de colectare și la schimbarea comportamentelor pe termen lung. Comunicarea are un rol important în a transforma aceste rezultate în povești relevante și ușor de înțeles pentru public.”
Dialog permanent cu presa și mediul de afaceri
Managing Director-ul The M Works spune că unul dintre obiectivele principale ale agenției este dezvoltarea unei comunicări coerente și adaptate fiecărei categorii de stakeholderi.
„Ne dorim să dezvoltăm un dialog constant cu presa, mediul de afaceri, autoritățile și ceilalți stakeholderi relevanți, punând accent pe transparență, claritate și comunicarea rezultatelor și a impactului pe care Sistemul de Garanție-Returnare îl generează.”
În opinia sa, rolul unei agenții de comunicare depășește implementarea campaniilor.
„Credem că valoarea unei agenții nu se măsoară doar prin campaniile pe care le livrează, ci și prin capacitatea de a oferi perspectivă strategică, de a anticipa provocările și de a fi alături de client atunci când apar decizii importante sau situații care necesită reacții rapide.”
Un mandat care confirmă direcția de dezvoltare a agenției
Imola Zoltan consideră că parteneriatul cu RetuRO confirmă direcția strategică a The M Works de a lucra pentru organizații și proiecte cu impact economic și social.
„Acest mandat confirmă direcția în care ne dezvoltăm ca agenție: aceea de a lucra pentru organizații și proiecte care au un impact real în economie și în societate.”
Ea subliniază că sustenabilitatea a devenit o componentă esențială a comunicării corporate și că experiența acumulată în proiecte cu impact social și de transformare organizațională face ca acest mandat să reprezinte un pas firesc în evoluția agenției.
Știre inițailă
The M Works, agenția de comunicare cunoscută anterior sub numele McCannPR, a câștigat mandatul de comunicare al RetuRO, compania care administrează Sistemul de Garanție-Returnare (SGR) din România. Parteneriatul vine într-o etapă în care unul dintre cele mai importante proiecte de economie circulară din țară intră într-o nouă fază de consolidare a comunicării și dialogului cu publicul și actorii implicați în funcționarea sistemului.
RetuRO a desemnat The M Works în urma unui proces de selecție, agenția urmând să gestioneze activitățile de comunicare corporate și relațiile publice pentru administratorul SGR.
Comunicare strategică pentru unul dintre cele mai importante proiecte de economie circulară
Mandatul acoperă servicii integrate de comunicare, de la consultanță strategică și comunicare corporate până la relația cu presa, poziționarea managementului și gestionarea comunicării în situații de criză.
Potrivit reprezentanților agenției, obiectivul este susținerea comunicării unui proiect care are un impact direct asupra colectării și reciclării ambalajelor de băuturi în România.
„RetuRO este unul dintre acei clienți care îți oferă șansa de a contribui la un proiect cu impact real în societate. Vorbim despre o organizație care gestionează infrastructura unui sistem ce schimbă comportamente, creează valoare economică și accelerează tranziția către o economie circulară. Ne bucurăm să punem expertiza noastră în comunicare în slujba unei misiuni atât de relevante pentru România”, a declarat Imola Zoltan, Managing Director The M Works.
RetuRO continuă consolidarea Sistemului de Garanție-Returnare
Administratorul Sistemului de Garanție-Returnare are rolul de a coordona implementarea și funcționarea mecanismului prin care ambalajele de băuturi sunt colectate și introduse din nou în circuitul economic, contribuind la atingerea obiectivelor asumate de România în domeniul reciclării și economiei circulare.
Vezi și Barometrul MediaTeca: Cele mai apreciate 10 cafele din prăjitoriile bucureștene
Prin activitatea sa, RetuRO colaborează cu producători, comercianți, autorități și operatori din industria reciclării pentru dezvoltarea și funcționarea sistemului la nivel național.
The M Works își extinde portofoliul în zona proiectelor de sustenabilitate
Odată cu acest mandat, The M Works își consolidează prezența în comunicarea proiectelor cu impact social și de sustenabilitate, adăugând în portofoliu una dintre cele mai importante organizații implicate în dezvoltarea economiei circulare din România.
Agenția, cunoscută anterior sub denumirea McCannPR, este afiliată rețelei internaționale Weber Shandwick și activează pe piața din România de peste două decenii, oferind servicii integrate de comunicare și relații publice.
