Piața produselor asociate unui stil de viață sănătos înregistrează schimbări în comportamentul de cumpărare, cu un interes tot mai mare pentru nutriția sportivă și suplimentele alimentare. Datele Niavis pentru primele nouă luni din 2026 arată că produsele cu aport proteic au înregistrat cea mai mare creștere dintre categoriile comercializate de brand, comparativ cu aceeași perioadă din 2025. Creatina s-a remarcat, la rândul său, printr-o evoluție peste așteptări, în timp ce produsele pe bază de magneziu au câștigat popularitate.
Creatina și proteinele vegetale câștigă teren în preferințele consumatorilor din România
Sarea celtică rămâne cel mai vândut produs Niavis, însă structura comenzilor reflectă și interesul pentru alte categorii, de la proteine vegetale și creatină până la produse destinate îngrijirii personale. În paralel, alimentele ecologice și ingredientele utilizate în bucătărie continuă să ocupe poziții importante în topul vânzărilor, potrivit datelor companiei.
Activitatea fizică și schimbările din piața produselor pentru sport
România continuă să se confrunte cu un nivel ridicat de sedentarism, deși interesul pentru activitatea fizică și produsele asociate acesteia se reflectă în comportamentul unei părți a consumatorilor. Potrivit datelor Eurobarometrului privind sportul și activitatea fizică, menționate în comunicatul Niavis, 66% dintre români nu fac niciodată sport, comparativ cu 39% la nivelul Uniunii Europene.
Locuința este principalul spațiu în care românii aleg să facă mișcare, fiind menționată de 50% dintre respondenți, față de 33% la nivel european. În schimb, sala de fitness este indicată de 10% dintre români, comparativ cu 19% dintre europeni.
În paralel, piața sălilor de fitness din România a continuat să se dezvolte. Potrivit datelor financiare ale companiilor din domeniu, citate în comunicat, piața a depășit în 2025 pragul de 1,1 miliarde de lei, pe fondul unei creșteri semnificative față de 2008.
Aceste evoluții oferă contextul pentru schimbările observate în comenzile Niavis, unde produsele asociate activității fizice și aportului proteic au câștigat teren. Potrivit companiei, o parte dintre clienți își completează alimentația cu produse destinate susținerii obiectivelor nutriționale și activităților sportive regulate.
Vezi și: Răceala și gripa în sezonul rece: simptome, prevenție și imunitate
Creatina, una dintre surprizele vânzărilor din 2026
Cunoscută în special în domeniul nutriției sportive, creatina a devenit unul dintre produsele cu evoluție remarcabilă în comenzile Niavis din primele nouă luni ale anului. Compania observă că aceasta a început să apară și în coșurile consumatorilor care cumpărau anterior mai ales alimente și superalimente.
Creatina este utilizată în principal în contextul activităților fizice care presupun eforturi scurte și intense. Interesul pentru acest supliment depășește însă segmentul sportivilor de performanță, fiind prezent și în rândul persoanelor care fac antrenamente în mod regulat.
Evoluția observată de Niavis indică o diversificare a produselor cumpărate de clienți și o apropiere mai mare între alimentația de zi cu zi și produsele asociate nutriției sportive. Totuși, rezultatele comerciale ale unui produs nu reprezintă, în sine, o măsură a eficienței sale pentru fiecare utilizator, iar administrarea suplimentelor trebuie adaptată nevoilor individuale.
Proteinele vegetale, categoria cu cea mai mare creștere
Produsele cu aport proteic au înregistrat cea mai mare creștere dintre categoriile Niavis în primele nouă luni din 2026, comparativ cu perioada similară a anului precedent. Potrivit companiei, evoluția este susținută de diversificarea portofoliului și de utilizarea ingredientelor proteice în contexte variate, nu doar în legătură directă cu antrenamentele.
Oferta include amestecuri ecologice de proteine din cânepă, chia, dovleac, orez, mazăre și migdale, shake-uri proteice, pulbere de cânepă și mixul Super Sport. Aceste produse oferă alternative vegetale pentru persoanele care urmăresc să își diversifice sursele de proteine.
Schimbarea se reflectă și în modul de utilizare a acestor ingrediente. Pulberile proteice pot fi adăugate în smoothie-uri, în micul dejun sau în diverse rețete preparate acasă, devenind parte a alimentației cotidiene. Aportul necesar de proteine diferă însă în funcție de vârstă, nivelul de activitate fizică și starea de sănătate, iar suplimentele nu sunt obligatorii pentru toate persoanele.
Magneziul, în creștere, cu interes pentru bisglicinat
O altă categorie care a înregistrat o evoluție importantă în 2026 este cea a suplimentelor pe bază de magneziu. Conform datelor Niavis, interesul a crescut pentru mai multe forme de magneziu, bisglicinatul fiind formula preferată de clienții brandului.
Magneziul este un mineral esențial pentru funcționarea normală a organismului, având rol în procese precum funcționarea musculară și nervoasă și metabolismul energetic. Diferitele forme de suplimente pot avea caracteristici distincte în ceea ce privește absorbția și toleranța digestivă.
Interesul pentru acest mineral se regăsește și în afara categoriei suplimentelor alimentare. Fulgii de magneziu pentru baie, comercializați sub denumirea de sare nigari în portofoliul menționat de companie, se numără printre produsele Niavis cu cele mai mari vânzări. Utilizarea externă a acestor produse nu trebuie însă considerată un substitut pentru aportul alimentar de magneziu.
Topul celor mai vândute produse Niavis în primele nouă luni din 2026
Deși categoriile asociate nutriției sportive au avut cele mai mari creșteri, produsele alimentare și ingredientele utilizate în bucătărie continuă să domine clasamentul vânzărilor brandului.
Potrivit datelor furnizate de companie, topul celor mai vândute zece produse în perioada ianuarie-septembrie 2026 este următorul:
- Sare celtică, grunjoasă și fină
- Fulgi de drojdie uscată inactivă
- Scorțișoară Ceylon pulbere ecologică
- Fulgi de ovăz ecologici fini, fără gluten
- Matcha
- Apă de rozmarin
- Oțet din cidru de mere nefiltrat ecologic
- Roșcove (carob) pulbere ecologică
- Fulgi de magneziu pentru baie
- Ulei esențial de portocale
Clasamentul evidențiază diversitatea produselor cumpărate, de la ingrediente alimentare de bază și superalimente până la produse pentru îngrijire personală. Totodată, acesta arată că interesul pentru categoriile nou-dezvoltate poate crește fără ca produsele consacrate să își piardă pozițiile în vânzări.
Bucătăria, matcha și îngrijirea personală, principalele direcții ale consumului
Produsele din topul Niavis pot fi grupate în trei categorii principale. Prima este reprezentată de ingredientele utilizate în alimentația de zi cu zi, precum sarea celtică, fulgii de drojdie inactivă, scorțișoara Ceylon, ovăzul, oțetul din cidru de mere și pudra de roșcove.
A doua categorie este asociată ritualurilor de dimineață și include matcha, disponibilă în variante precum cea ceremonială și cea pentru latte. În acest segment se înscriu și produsele care au înregistrat creșteri recente, precum creatina, pulberile proteice și suplimentele cu magneziu. Potrivit companiei, acestea nu au avut încă suficient timp pentru a ajunge în topul celor mai vândute zece produse, dar au avut evoluții importante în primele nouă luni ale anului.
A treia categorie cuprinde produsele destinate îngrijirii personale, reprezentate în clasament de apa de rozmarin și uleiul esențial de portocale. Diversitatea portofoliului arată că achizițiile clienților acoperă mai multe zone de consum, de la alimentație până la îngrijire.
Produsele cu citrice, în atenție înaintea sărbătorilor
Pe măsură ce se apropie sărbătorile de iarnă, ingredientele utilizate în preparatele tradiționale revin în atenția consumatorilor. Cojile ecologice de portocale și lămâi, provenite din citrice cultivate în Spania, sunt folosite în rețete de cozonac, prăjituri și băuturi calde.
Aceste produse completează categoria ingredientelor alimentare din portofoliul Niavis, în care uleiul esențial de portocale se află deja printre cele mai vândute produse ale anului. Compania precizează că produsele sale au certificări specifice produselor ecologice, acolo unde este cazul.
Gama Niavis este disponibilă pe site-ul oficial al brandului și în magazinele partenere.
