Piața parfumurilor accesibile continuă să crească, pe fondul schimbării preferințelor consumatorilor și al interesului pentru branduri noi, promovate inclusiv prin rețelele sociale. Potrivit datelor prezentate de compania românească Romscent Trading, această categorie a ajuns să reprezinte 68% din valoarea portofoliului companiei și 85% din volumul produselor comercializate în 2025.
Datele indică o schimbare semnificativă față de anul 2020, când parfumeria accesibilă reprezenta doar 3% din valoarea portofoliului și 7,7% din volum.
Gulf Orchid, unul dintre brandurile cu cea mai rapidă creștere
Potrivit companiei, unul dintre brandurile care au contribuit la această evoluție este Gulf Orchid, intrat în portofoliul Romscent în 2023.
Reprezentanții companiei susțin că brandul a înregistrat o creștere de 111,5% în 2024 și de 49,2% în 2025, ajungând la o valoare de aproximativ 18 milioane de lei și la o pondere de 7,6% în portofoliul total al distribuitorului.
După primele cinci luni din 2026, vânzările Gulf Orchid ar fi atins deja aproximativ 75% din nivelul înregistrat pe parcursul întregului an precedent.
Consumatorii caută alternative mai accesibile
Compania atribuie această evoluție schimbărilor din comportamentul consumatorilor, care caută produse cu prețuri mai accesibile, dar care oferă în același timp o experiență apropiată de cea asociată segmentului premium.
EMIRAI – Povestea parfumurilor care unesc luxul oriental din Dubai cu rafinamentul italian
„Consumatorii sunt mult mai informați, descoperă rapid tendințe globale și caută produse care oferă experiență și personalitate, fără ca prețul să fie o barieră”, a declarat Alex Amariței, Managing Partner al Romscent Trading.
În ultimii ani, parfumurile provenite din Orientul Mijlociu au câștigat vizibilitate pe piețele europene, inclusiv datorită popularității obținute pe platforme precum TikTok, Instagram și YouTube, unde numeroși creatori de conținut promovează astfel de produse.
Investiții de peste 2 milioane de euro în infrastructură
Pentru a susține extinderea activității, Romscent Trading anunță că a investit peste 2 milioane de euro în 2024 în dezvoltarea infrastructurii logistice și operaționale.
Compania afirmă că deservește în prezent peste 2.000 de clienți B2B activi și gestionează aproximativ 9.700 de produse din portofoliul a peste 40 de branduri de parfumerie și beauty.
Potrivit reprezentanților săi, investițiile au inclus și dezvoltarea unui nou centru logistic destinat susținerii operațiunilor din România și din alte piețe europene.
Segmentul continuă să crească
Romscent estimează că parfumeria accesibilă va continua să crească într-un ritm mai rapid decât restul pieței, pe măsură ce consumatorii acordă o atenție mai mare raportului dintre preț, calitate și experiența oferită de produs.
Datele prezentate de companie sugerează că această categorie devine tot mai importantă pentru industria parfumurilor și nu mai reprezintă doar o nișă de piață.
