Publicitatea outdoor din România trece printr-o transformare accelerată, pe măsură ce panourile digitale încep să funcționeze tot mai aproape de modelul reclamelor online. O piață estimată deja la peste 50 de milioane de euro intră într-o etapă în care datele, automatizarea și targetarea devin elemente esențiale pentru campaniile publicitare.
Publicitatea outdoor din România intră într-o nouă etapă: panourile digitale folosesc tot mai mult date și targetare
Schimbarea vine în contextul unui parteneriat între Digital Atelier Studio și Phoenix Media, două companii antreprenoriale care anunță integrarea campaniilor digitale cu o rețea DOOH (Digital Out Of Home). Astfel, brandurile nu mai cumpără doar vizibilitate într-o anumită intersecție, ci pot selecta mai precis publicul către care ajunge mesajul publicitar.
Cum se schimbă publicitatea outdoor în România
Timp de aproape două decenii, publicitatea outdoor a fost evaluată în principal prin trafic și amplasare. În prezent, tehnologia permite însă o abordare mult mai apropiată de digital advertising, unde datele despre consumatori și comportamentul acestora influențează direct afișarea reclamelor.
Noua integrare permite targetarea campaniilor în funcție de criterii precum vârstă, gen, venituri, mobilitate sau audiențe ESOMAR. În plus, reclamele pot fi activate doar în anumite intervale orare și pot fi modificate rapid, în funcție de condițiile meteo, trafic sau apropierea de puncte de interes.
Sistemul conectează campaniile online cu rețeaua digitală Phoenix Media, care este prezentă în peste 18 orașe din România și include mai mult de 164 de locații digitale.
Reclamele pot fi adaptate în timp real
Noua tehnologie schimbă modul în care brandurile aleg spațiile outdoor. De exemplu, o companie care comercializează produse pentru copii poate selecta panouri amplasate în apropierea maternităților sau creșelor, în intervalele în care publicul relevant este prezent în zonă.
În același timp, retailerii pot activa campanii în apropierea propriilor magazine sau chiar în apropierea locațiilor competitorilor. Astfel, publicitatea outdoor începe să funcționeze tot mai mult pe baza contextului și a comportamentului consumatorilor, nu doar pe vizibilitate.
Potrivit reprezentanților companiilor implicate, implementarea din România este printre puținele din Europa Centrală și de Est care permit utilizarea directă a datelor demografice la nivel de panou individual.
Piața DOOH atrage tot mai multe bugete de publicitate
La nivel internațional, segmentul DOOH crește rapid și atrage bugete importante din digital advertising, mai ales în piețe precum Olanda, Marea Britanie sau Statele Unite. Principalul avantaj este posibilitatea de măsurare și targetare mai precisă a campaniilor.
Specialiștii estimează că piața globală de digital outdoor va continua să se extindă în următorii ani, pe măsură ce companiile investesc în automatizare și tehnologii bazate pe date.
Mesajul prezentat în cadrul evenimentului „From Browser to Boulevard”, unde a fost anunțat oficial parteneriatul, subliniază direcția în care merge industria: outdoor-ul nu mai este doar un panou publicitar, ci devine o extensie a campaniilor digitale.
