Campania își propune să transforme modul în care este trăită experiența meciurilor, punând accent pe accesibilitate și pe participarea tuturor consumatorilor, indiferent de nivelul de cunoaștere a fotbalului. Ideea centrală este de a încuraja interacțiunea dintre suporteri și cei care urmăresc meciurile mai degrabă pentru atmosferă decât pentru detaliile tehnice ale jocului.

O campanie construită pe ideea de incluziune socială

Inițiativa Bergenbier se adresează atât fanilor de fotbal, cât și celor care nu sunt familiarizați cu regulile sportului, dar care participă la experiența socială din jurul meciurilor.

„Campionatul Mondial este unul dintre cele mai importante momente de conectare la nivel global, iar Bergenbier își propune să valorifice acest context printr-o campanie relevantă cultural și social. «Știi nu știi fotbal, vara asta se joacă» este o invitație deschisă către toți consumatorii, indiferent de nivelul de expertiză, de a se bucura de fotbal și de prietenie într-un mod autentic”, a declarat Virginia Radu, Marketing Director.

Vezi și: Bergenbier lansează un nou brand de bere pe piața din România: El alma de Madrid, cu o identitate vizuală inspirată din cultura madrilenă

Activări, premii și distribuție 360

Pe durata turneului, campania va include premii săptămânale precum tricouri, mingi, treninguri branduite și vouchere pentru ieșiri cu prietenii. Scopul este stimularea interacțiunilor sociale în contexte informale, în special în perioada verii, când consumul de evenimente sportive crește.

„Prin «Știi nu știi fotbal, vara asta se joacă», ne dorim să democratizăm experiența fotbalului și să facem acest univers mai accesibil tuturor. Bergenbier a fost dintotdeauna un brand care aduce oamenii împreună, iar această campanie este o extensie naturală a acestui rol, fie că ești suporter dedicat sau pur și simplu vrei să te bucuri de atmosfera meciurilor alături de prieteni”, a declarat Bogdan Jianu, Senior Brand Manager Bergenbier.

Conținut digital și educație sportivă prin divertisment

Componenta digitală include mini-seria video „Care-i faza?”, în care influencerul Shurubel explică într-un mod accesibil reguli și concepte din fotbal. Formatul este gândit pentru publicul care nu este neapărat familiar cu sportul, dar participă la vizionarea meciurilor în contexte sociale.

„E un proiect care vine dintr-o nevoie adevarată. Eu am o grămadă de prieteni care nu le au cu fotbalul și pe care îi pun uneori în situația de a mă vedea extaziat sau deprimat în timpul unui meci, fără ca ei să înțeleagă ce am pățit. Aici intervine proiectul «Care-i faza?», tocmai pentru a-i ajuta pe oamenii pe care fotbalul nu i-a prins până acum să îi înțeleagă mai bine pe «nebunii frumoși» care sunt prietenii lor microbiști și, uite așa, poate o să avem cu toții o vară spectaculoasă și intensă”, a adăugat Shurubel.

Context de brand și strategie de distribuție

Campania este susținută printr-o strategie 360, incluzând parteneriate media, activări pe social media și conținut editorial pe platforme sportive precum GSP.ro. De asemenea, vor exista acțiuni în retail pe durata verii pentru creșterea vizibilității la nivel național.

Bergenbier S.A., parte din grupul Molson Coors Beverage Company, își consolidează astfel poziționarea în zona de brand asociat cu evenimente sportive și socializare, continuând portofoliul său extins de mărci din piața berii din România.